Veste, robes, jupes, t-shirts, sweat-shirts, débardeurs, gilets, tuniques, pulls, pantalons, cache-cœurs, étoles, chemises, polos, bodies, bavoirs, sorties de bains, pyjamas, gigoteuses, sacs en nylon recyclé : IDEO propose en tout 100 références par collection, disponibles dans plus de 150 boutiques en France, dont plus de 30 en Ile-de-France et 40 en Europe.
L’histoire d’IDEO débute il y a quelques années, avec la rencontre entre Rachel LIU, fraîchement diplômée d’HEC et Antoinette GIORGI, styliste confirmée. C’est le déclic. L’une souhaite mettre ses compétences commerciales au service des relations nord/sud, l’autre ses compétences de styliste au service d’une mode éthique. Toutes deux veulent inscrire le respect de l’homme et de l’environnement, l’échange et la confiance au cœur de leur projet, sur les bases d’un partenariat durable. Après une période test, IDEO voit le jour en 2002. La structure se développe progressivement et compte désormais neuf salariés.
Tous les vêtements sont confectionnés en matières premières écologiques. Le coton, cultivé selon les principes de l’agriculture biologique, est originaire du centre de l’Inde et du Pérou : il est certifié SKAL [1]. Les articles en alpaga proviennent d’élevages engagés, soucieux de préserver la biodiversité propre à l’espèce dont la laine peut varier du blanc au noir, en passant par les différentes nuances de marron. A noter que l’industrie textile conventionnelle ne se fournit qu’en laine blanche pour pouvoir plus facilement la teindre, et contribue progressivement à l’appauvrissement de l’espèce. La soie dorée provient du Cambodge et sa production n’a pas d’impact écologique : aucun pesticide n’est utilisé pour traiter les feuilles des mûriers sur lesquels on récolte les cocons de soie et les étapes de décreusage et d’ennoblissement sont réalisées avec des produits naturels. Les sacs en plastique recyclé proviennent d’Inde. Certaines familles récupèrent le plastique qu’elles revendent à des recycleurs. Le plastique ainsi recyclé, est utilisé pour le tressage manuel des paniers. Il est acheté au Grand Marché de Madras. Toutes les teintures utilisées respectent les normes européennes les plus strictes, sans aucune utilisation de métaux lourds ni d’azoïdes. Le blanchiment s’effectue non au chlore, très néfaste pour la santé et l’environnement, mais à l’eau oxygénée. Les teintures végétales sont obtenues à partir de produits naturels telle que la cochenille pour le rouge, et sont fixées également avec des produits naturels telle que l’huile d’Aloe Vera. Les sérigraphies sont exécutées à l’eau pour les T-shirts de couleur claire ou avec des encres plastiques sans PVC
Le coton biologique indien provient d’une coopérative située dans l’Etat du Madhya Pradesh (centre du pays), regroupant 400 familles de paysans. Cette coopérative est soutenue par une organisation qui forme les producteurs à la culture biologique, les encadre et les conseille. IDEO, de son côté, les sensibilise aux principes du commerce équitable. L’atelier, situé à Bombay et pionnier en Inde, est certifié par l’organisme allemand Agreco. Il a obtenu la norme SA 8000 dont l’adhésion est payée pour 50%, par IDEO. Avec le soutien d’IDEO, il a mis en place un système de sécurité sociale. IDEO soutient également une école locale et a lancé un programme de soins gratuits. En quelques années, l’effectif de l’atelier est passé en de 19 à 250 salariés.
Le coton Jungle péruvien provient d’une coopérative créée dans les années 90, située au nord du pays, à la frontière entre les Andes et l’Amazonie. Non hybridé, ses fibres sont courtes et résistantes et conviennent particulièrement bien pour la confection des jeans. La coopérative regroupe 15 familles de paysans Les conditions respectent le cahier des charges de l’agriculture biologique et du commerce équitable. Elle a entamé les démarches pour être certifiée par MAX HAVELAAR. 80 familles espèrent rejoindre la coopérative dès que les débouchés le permettront. L’atelier de confection, certifié par FLO, est situé à Lima et emploie 10 salariés. Il travaille sur plusieurs projets sociaux, dont le Jungle Cotton pour trouver des cultures de remplacement aux paysans qui cultivaient la coca. En mars 2006, IDEO a commandé 3000mètres de matière jean et espère pouvoir reverser une partie de l’argent aux cultivateurs pour le développement de projets de développement.
Le coton PIMA, également appelé la « soie de l’Amérique Latine » permet de confectionner des vêtements de grande qualité grâce à une fibre très longue. Il est issu du nord du pays. L’entreprise de tricotage et de confection, créé en 2002 et regroupant 35 salariés, est spécialisée dans le tricotage haut de gamme avec des machines électroniques. Bien que ne se revendiquant pas une entreprise socialement et écologiquement engagée, le directeur s’inscrit néanmoins progressivement dans cette perspective et IDEO est son premier client à demander une transparence totale.
Le tricotage de l’alpaga, est réalisé par une ONG de Lima qui regroupe une centaine de coopératives d’éleveurs du pays et dont la mission est de sauvegarder les modes de vie des populations andines, promouvoir le commerce équitable et le respect de l’environnement.
Le tissage et à la confection de la soie sont réalisés par une jeune ONG de Siem Reap regroupant 18 jeunes filles très pauvres et 8 couturières en formation. Sa mission est de promouvoir le commerce équitable. Au Cambodge, le marché de la soie est devenu pour le moins inéquitable : les prix sont cassés, les conditions de travail inadmissibles, les salaires dérisoires et 95% de la soie est importée du Viêt-Nam. IDEO espère ainsi contribuer au développement de l’ONG et à l’amélioration des conditions de vie et de travail des personnes qui y travaillent.
IDEO est membre du réseau A.M.E. (Acteurs de la Mode Ethique)
Ouverture de la première boutique IDEO
13, rue du Château, 44000 Nantes
Tel : 02 40 35 33 54
boutique_nantes@ideocollection.com
Du mardi au samedi, de 10h30 à 19h00
Lieux de distribution en idf
39 Charonne
39 rue de Charonne, 75011
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Alter Mundi
41 rue du Chemin Vert, 75011 PARIS
Tel : 01 40 21 06 65
Alter Mundi
9, rue de Rivoli, 75OO4 PARIS
Tel : 01 44 89 51 66
Art Terre
44 rue trousseau, 75011 PARIS
Tel : 01 43 38 84 61
Artisans du Monde
84 avenue Claude Bernard, 75005 PARIS
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Artisans du monde
8 rue Boyer, Espace Arts Lebaudy, 75020 PARIS
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Bébés en Vadrouille (enfant uniquement)
47 Bd Henri IV, 75004 PARIS
Tel : 01 48 87 19 68
Boutic Ethic
1, Place de l’Ecole Militaire, 75007 PARIS
Tel : 01 45 55 56 06
CPCV Paris
44 bis rue de Montreuil, 75011 PARIS
Tel : 01 40 09 75 76
Eclats de Nature (enfants uniquement)
9 rue Le Goff, 75005 PARIS
Tel : 01 43 25 68 50
Fibris Boutique
40 Bd St Marcel, 75005 PARIS
Tel : 01 43 31 63 63
ID elle
111 rue St Charles, 75015 PARIS
Tel : 01 40 58 11 30
Lieu Commun
5 rue des filles du calvaire, 75003 PARIS
Tel : 01 44 54 08 30
Markethic
44 rue de La Folie Méricourt, 75011 PARIS
Tel : 08 72 19 28 79
Minute Papillon
34 rue Lecourbe, 75015 PARIS
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Minute Papillon
56 rue ND des Champs, 75006 PARIS
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Sanaa
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Trait d’Ethique
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Voice -tm - ventes de ligne
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